品牌宣传组合策略要与目标相一致

    中国基本上是广告拉动消费，广告投入有多大，你的知名度就有多高。国外的朋友开玩笑说，在中国做生意，东西好坏不重要，重要的是广告做得好不好，虽是玩笑也足以说明中国现在的现状。为什么中国企业会出现毒胶囊、三聚氰胺奶等问题，这和中国人做事业的出发点有很大关系，中国是利益至上的市场环境，而国外企业家很多做企业首先考虑的是社会责任，其次才是利益。这并不是说中国企业家都没有良知，而是环境造成了这种现象，政府法制的不建全造成了这样的市场环境，同时是中国生产的东西，为什么销往香港的就不会有问题?是因为香港的标准比国内严格，香港的处罚机制严厉。

　　企业应该选择什么样的策略，和企业的规模和发展阶段有很大关系，同时也和市场环境有一定的关系，企业的目标或业绩来源不同，媒体组合也应有所不同，你的业绩增长点在哪里，你就应该向目标受众群的媒体进行倾斜，切不可搞经验主义或熟人主义，使品牌宣传与目标不一致，二者的不一致，除了浪费宣传资源外，还无法拉动业绩的提升，造成业务部门和宣传部门发生矛盾。

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