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在国际营销中，降服文化停滞，实现文化雷同也越来越引起人们的珍视，企业信誉正在成为市场中要害性的竞争要素，企业运作中的文化纽带、精神纽带、操行纽带与产权纽带、物质纽带、好处纽带起着相辅相成的紧张作用。为此，企业应从以下几个方面抓好企业文化配置： 一是创新文化。在知识经济期间，创新的作用得到空前强化，并升华成一种社会主题。由于企业文化的奇特性将越来越体现为企业差异化战略和企业的核心竞争力，创新变成了企业的生命源泉，在剧烈变动的期间，告成者每每是那些突破传统游戏规矩，敢于大胆创新，不畏危害的人，敢变化游戏规矩的人，也便是在头脑模式上能敏捷变化的人。对知识经济来说，“来日诰日意味偏庞大变乱”，以是企业自上而下，每个毛孔都必须弥漫着创新，议决自身主体创新确定性来敷衍来日诰日的不确定性。创新是知识经济生长的**推动力，创新文化涵盖了产品、办理、办事和市场等各个方面，成为企业策划活动中的主导文化。 二是速度文化。知识经济中的当代企业已没有决定筹划大小的问题，只有速度快慢的问题。这个天下上弥漫着变革，“一个公司的成败取决于其顺应变革的本领”。这就意味着“速度便是齐备”。传统竞争因素的紧张性在不停减弱，而新的竞争越来越体现为时间竞争。在确定了战略目的、明确了市场定位以后，企业的策划活动就要围绕市场营销组合战略敏捷展开。企业在营销产品时应思量该产品能否餍足客户的需求、是否宁静方便，同时要拓展有效的营销渠道，提高营销效率。美国思科体系公司信奉的企业信条是：“在将来的阛阓中，不再是大吃小，而是快吃慢。” 三是假造文化。经济环球化和知识经济期间的典范产物便是假造，便是与信息精密挂钩的高智能性知识密集型产品和产业。企业策划的假造化体现在两个方面：其一，利用高信息技能本事，在环球范畴内议决软性操作体系整合优势资源，既增长企业运行的效率和活力，又克制工业经济期间老例运行中的硬办法投入，从而低沉了企业运行成本;其二，只必要连结对市场变革的高度敏感性和研发计划本领，而不必将本身的紧张精神淹灭在低代价产出和老例的平凡工业生产中，后者完全可以议决国际分工体系由订货或共同要领来完成。由此可见，企业假造文化的要旨在于具有机动、柔性、相助、共享、快速应声、高效输出等素质。假造的别的一个含义，是创造消耗、“购买消耗”。这里，时间是商品，文化的差异是商品，品味是商品。你能打动消耗者，把他的时间买下来，把他的文化品味买下来，新的文化商机就出现了。 四是学习文化。学习给企业带来好处和机遇。作为“学习型构造”的企业文化将越发受到关注。知识经济条件下，*告成的企业将是个“学习团体”，学习越来越成为企业生命的源泉。当代企业只能作为一个不停学习的构造，才可以大概“善于创造、寻求及转换知识，同时能根据新的知识与意会而调解举动”。“比你的竞争者学得快的本领，大概是惟一能连结的企业竞争优势”，这正在成为共识。知识的积累只有学习，创新的起点在于学习，环境的顺应依赖学习，应变的本领来自学习，这就必要一种珍视学习、善于学习的文化氛围，因而企业不再是一个终身雇佣的构造，而是一个“终身学习的构造”。 |
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